検索の背景にある判断に答える
会議室を探している人は、収容人数、場所、設備、アクセシビリティ、空き状況、予約条件などを知りたいかもしれません。「最高の会議室」という言葉を繰り返しても、こうした疑問には答えられません。具体的な情報を示すことで、検索流入を得る以上のページの目的が生まれます。
予約を決める前に、利用者が解決すべき疑問から始めましょう。判断に必要な箇所に回答を配置し、文章だけでは伝わりにくい内容は写真や図で補足します。
ページごとの役割を把握する
「会議室ガイド」「会議室の選び方」「会議室のヒント」という3ページは、それぞれ独立させる価値があるかもしれませんし、同じ助言を繰り返しているだけかもしれません。すべてを作る前に、想定読者、疑問、役立つ詳細を比べましょう。
回答がほぼ同じなら、内容を充実させた1ページにまとめるほうが、編集上も明快なことがよくあります。個室の詳細、会場の比較、予約方針の説明など、役割が異なるページなら、それぞれ独立させる理由があります。同じ内容を伝えるために競わせる必要はありません。
ラベルでリンク先を説明する
タイトルでは、ページが実際に提供する内容を示します。見出しは、読者が各セクションを見つける助けになります。「詳しくはこちら」が並ぶより、「会議室の収容人数と座席配置」のようなリンクテキストのほうが、内容を具体的に伝えられます。これは情報設計の工夫であり、キーワードのノルマを満たす機会ではありません。
技術面の一貫性も大切です。同等のURLが複数ある場合は優先するURLを決め、内部リンクやサイトマップもそれに合わせます。ページを終了する場合は、関係のある移行先へリダイレクトし、存在しないすべてのURLをホームページへ送るのは避けましょう。
段階を分けて検索状況を調べる
まず、目的のページが発見され、インデックス登録される状態かを確認します。次に、どの検索クエリで表示され、どれが訪問につながり、その訪問がページの目的に合っているかを調べます。インデックス登録の問題と、検索結果で魅力が伝わらない問題では、対処が異なります。
Search Consoleは、こうした段階を調べるための情報を提供します。ただし、段落を書き換えれば順位が上がると保証するものではありません。特定の読者にとって回答をより良くすることを編集の目的とし、変化のすべてを直近の編集だけに結びつけずに検索状況を測定しましょう。